SEO (поисковая оптимизация) — это работа над сайтом, чтобы он показывался выше в Яндексе и Google по запросам ваших клиентов. Главная ценность SEO в том, что трафик из поиска бесплатный и постоянный: настроили один раз — и люди приходят месяцами без оплаты за каждый клик. В этой статье — понятный план, как подступиться к продвижению самому, даже если вы не технический специалист.

Из чего складывается SEO

Поисковик решает, кого показать выше, по сотням признаков, но для начинающего всё сводится к четырём направлениям: правильные запросы (семантика), удобный и технически исправный сайт, полезный контент и хорошее поведение пользователей. Пройдёмся по шагам.

Шаг 1. Соберите семантическое ядро

Семантическое ядро — это список запросов, по которым вас должны находить. Без него вы продвигаетесь вслепую. Соберите базовые фразы своей ниши, проверьте их спрос в Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru), уберите нерелевантное и разбейте на группы по смыслу. Важный совет для новичка: берите не только высокочастотные запросы, но и средне- и низкочастотные — по ним намного проще выйти в топ молодому сайту. Подробнее о сборе ядра — в статье блога и на странице услуги SEO и семантического ядра.

Шаг 2. Распределите запросы по страницам

Каждая страница должна отвечать за свою группу запросов — это называют структурой сайта. Одна услуга — одна страница со своим заголовком и текстом. Если запихнуть все услуги на одну страницу, она будет слабо ранжироваться по всем сразу. Это, кстати, частая ошибка простых сайтов.

Шаг 3. Сделайте техническую базу

Проверьте основное, что мешает сайту попасть в топ:

  • сайт открывается быстро (скорость — важный фактор);
  • корректно выглядит на телефоне;
  • есть sitemap.xml и robots.txt;
  • работает HTTPS (защищённое соединение);
  • у каждой страницы уникальные title и description.

Если сайт сделан на лёгком чистом коде, большая часть этого закрыта сразу — поэтому техническая база начинается ещё на этапе создания сайта.

Шаг 4. Наполните сайт полезным контентом

Поисковики поднимают страницы, которые отвечают на вопрос пользователя лучше других. Пишите тексты для людей, с правильной структурой (заголовки, списки, выводы), и естественно вписывайте ключевые слова — без «переспама». Блог со статьями под информационные запросы — мощный и недорогой источник трафика. Как писать такие тексты, разбираем на странице SEO-статей.

Хорошая страница не «оптимизирована под робота» — она просто лучше всех отвечает на запрос. За это её и поднимают.

Шаг 5. Следите за поведением и улучшайте

Подключите Яндекс Вебмастер и Метрику. Они покажут, по каким запросам вас уже находят, какие страницы приносят переходы и где люди уходят. Дальше всё просто: усиливайте то, что работает, и переписывайте страницы, которые показываются в поиске, но не получают кликов (обычно дело в заголовке и описании).

Частые ошибки новичков

  • ждать результата через неделю — SEO даёт эффект через 2–6 месяцев;
  • гнаться только за высокочастотными запросами с огромной конкуренцией;
  • писать тексты «для робота», набитые ключами;
  • забыть про мобильную версию и скорость;
  • сделать сайт и не трогать его — SEO любит регулярную работу.

Делать самому или заказать

Базовое SEO реально освоить самому — особенно для небольшого сайта. Но если нет времени разбираться, имеет смысл заказать аудит и сбор семантики: вы получите готовый план и не потеряете месяцы на эксперименты. Я делаю технический аудит, собираю и кластеризую семантическое ядро и даю понятные рекомендации — подробнее на странице SEO.